當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容
從顧城殺妻看策劃人健全心性的三大要領
作者：邵怡丹 時間：2007-7-19 字體：[大] [中] [小]
-
顧城是當代詩壇頗有爭議的一位詩人，其《一代人》、《遠與近》等膾炙人口的詩至今仍被當作詩歌典范來解讀。純凈的心靈，圣潔的理想，隱逸的自然，是詩人的真正寶貝，因為有了它們，生命才得以延伸，失去它們，生命必定萎縮死亡。當詩人的童話王國、理想王國被現(xiàn)實擊垮后，37歲的年輕詩人最終選擇殺妻自殺來表示對生存狀態(tài)的抗議，與這個世界決絕成為他最后唯一的選擇。
顧城的悲劇值得我們永遠深思。他的自殺是生命的自由理想與現(xiàn)實生存原則之間不可調(diào)和的必然結果。顧城的死告知人們詩界心性不健全的種種問題。詩人作為生活的體悟者，他們心中都有一個自己營造的理想世界，當理想和現(xiàn)實不可調(diào)和時，他們應該直面現(xiàn)實，理性思考問題。顧城心性的不健全引發(fā)的悲劇，使詩界認識到健全心性的重要性，品牌界也應從中得到啟示：品牌界也需要健全心性。
品牌界心性不健全現(xiàn)象也是普遍存在的，策劃人或浮躁，或缺乏誠信，或以成敗來折磨心性，一旦策劃的案例成功了，便不可一世、趾高氣揚；一旦失敗了，便灰心喪氣、一蹶不振……等等心性的不健全現(xiàn)象，讓我們認識到品牌界必須快速健全心性、健全品行，使品牌業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。由此，我提出了品牌界健全心性的三大要領。
要領一：品牌依傍別人，精神不能滑坡
很多品牌在塑造時，都會用到比附和依傍兩大戰(zhàn)略，使品牌與競爭品牌相提并論，借競爭品牌之勢去提升自身價值。但要注意的是策劃人不能詆毀競爭品牌，否則自身品牌的美譽度將會受到影響。蘇州樂園品牌定位為“東方迪斯尼”、蒙牛在剛啟動市場提出“為民族工業(yè)爭氣，向伊力學習”、“做內(nèi)蒙古第二品牌”，這兩個都是比較成功的案例，在提高競爭品牌美譽度的同時也提高了自身品牌的核心競爭力。還有一種現(xiàn)象也很普遍，很多策劃人在策劃時喜歡依傍大牌明星迅速走紅，不管策劃的事件對大牌明星有沒造成不良的影響，只講求事件傳播的速度與廣度，這種策劃畢竟是有背于職業(yè)道德的。既然借用了別人的東西，就不該把別人的東西弄壞。品牌在依傍別人時，品牌精神與策劃人精神都不能滑坡。
要領二：自己利益是大，社會責任更大
在這短短幾年的“彈指一揮間”，品牌界發(fā)展壯大，涌現(xiàn)了大量的策劃人。但在這些策劃人中，有很大一部分卻稱不上是真正意義上的策劃人。策劃是個良心活，策劃人必須具有應有的良知與職業(yè)道德，不能把策劃當作一個謀取暴利的工作，策劃時應該把社會責任擺在第一位，要對得起客戶，對得起消費者，對得起整個社會。在商品邏輯浸漬一切的時代，在物質(zhì)消費主義慫恿的時代，策劃人的社會責任感不能擱淺。不能為了幫客戶賺取更多的利潤而鼓吹漫無邊際的消費觀和享樂觀，助長消費者的不健全好奇心理和廉價幸福觀，也不能為了自己收入的增加而去為一些毫無科學依據(jù)的產(chǎn)品做策劃。做策劃要對整個社會付起責任。在物質(zhì)洪流中，策劃人應有自己的“人生指南”，策劃工作不是個人的“金幣工程”，是對社會的一種責任，例如，遠卓品牌策劃機構在為山葉電動車服務時，創(chuàng)造性的提出“人文電動車”這一改變行業(yè)慣性的理念，直接表明“和諧是檢驗人文的唯一標準”，不僅推動了山葉品牌的快速崛起，而且促進整個行業(yè)朝著肩負社會責任的方向發(fā)展，生動展示了一個品牌咨詢公司的社會責任感。
要領三：誠信是本，丟棄浮夸
中國有很多評選“十大策劃人”的機構，同一機構又可以評出上百個“十大策劃人”，所以中國的“十大策劃人”到處可見，甚至很多“十大策劃人”是建立在“經(jīng)濟基礎”之上的。他們只是為了弄點光環(huán)在自己頭上，更好的使客戶相信自己的實力，這種浮夸之風在品牌界已是見怪不怪了。
策劃人應該為客戶考慮，衡量自己的能力，應該以誠信為本，丟棄浮夸。企業(yè)需要的是具有真才實學和實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的策劃人，能為企業(yè)導航把脈的策劃人。當企業(yè)投入了巨大資金卻不見收效時，任何企業(yè)都會懷疑他們頭上的光環(huán)。頭銜并不重要，實力才最能證明一切。當策劃人為企業(yè)導錯航，把錯脈時，企業(yè)甚至有一命嗚呼的危險，所以策劃人必須對頭上的光環(huán)負點責任，策劃案應該經(jīng)受得住“時間、利潤和社會”的三重考驗。
詩界的心性不健全引發(fā)了多重問題，品牌界的心性問題同樣是個不容忽視的問題。品牌界應該以詩界為鑒，把健全心性擺在首要位置，健全策劃人的品行，同時策劃人也應該培養(yǎng)自身心理素質(zhì)，使其能經(jīng)受住各種考驗，這樣策劃人的心性才能良性發(fā)展，策劃業(yè)才能得以向著正確方向健康持續(xù)發(fā)展。
作者：邵怡丹，遠卓品牌機構（www.yzpp.com）總監(jiān)助理，郵箱：shaoyidan1815@163.com,電話：13967189800